后疫情时代，与健康相关的人或物一度爆火，乳制品的摄入问题被越来越多的人正视，2020年1月，国家卫健委发布的营养膳食指导建议，再次强调国人保证每天300ml的奶及奶制品的摄入，但只有19.5%的人群摄入达标，八成国人都未达到标准。
2022年4月26日，《中国居民膳食指南（2022）》新版发布，其中一个比较大的变化就是奶及奶制品的推荐摄入量由每天300ml调整为每天300～500ml。目前奶类仍是城乡居民膳食营养中突出的短板，但从发展趋势看，奶类消费正处于历史上的黄金增长期。
在巨大市场需求召唤下，奶咔咔应运而生，背后是助力“健康中国战略”的强烈责任与使命。
奶咔咔 是一个集连锁经营、终端零售、渠道批发与一体的社区新零售品牌。以社区居民为精准服务群体，从百姓刚需的奶产品为切入口，甄选全国各地特色的奶产品及相关特色产品，构建以“科学”“营养”“健康”为核心价值的产品服务体系。主营产品包括奶制品，生鲜品、地方特色食品等，汇聚具有健康态度的产品进行复合式经营，坚持“品质优先，好吃不贵，健康在线”的经营理念，采用线上线下结合的方法多元化销售，致力于社区居民享有更健康更精致的生活。
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愿 景：做顾客最信赖，商家最骄傲，市场最认可的社区生活连锁店
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